澳门特别行政区作为中国重要的一部分和全球旅游城市的目的地，对于城市形象和文化传承的重视，自然催生了对于城市新形象建设和推广的需求。为了进一步提升澳门的城市品牌形象，增加城市形象的标志性和辨识度，制定切实可行的免费挂牌灯牌方案是十分必要的。

项目背景及目标

项目背景

新形式下的市场需求

随着澳门旅游经济的不断发展和城市形象的日益多元化，对于具备澳门元素和文化寓意的标志性建筑、街道设计提出了更高的要求。城市街道和标志性建筑作为城市的新名片，理应以新形象示人，吸引来自世界各地的游客。

新政策的制定与推广

本届特别行政区政府重视城市发展，致力于提升澳门的城市品牌形象，并推广澳门本地特色文化，塑造澳门的城市新形象。

项目目标

1 . 通过免费挂牌灯牌，增强澳门城市品牌形象的辨识度，加深游客澳门印象

免费挂牌灯牌将传承澳门中西交融、独具特色的文化品牌形象，为游客打造身临其境的澳门印象。

2 . 扩大澳门旅游产业知名度，走出国内、走向世界，促进旅游产业发展

通过项目实施，能够进一步提升澳门的国际知名度，吸引更多国内外游客前往澳门旅游观光，带动旅游经济的发展。

实地设计评估

实地选址评估

1 . 选址要求

借由澳门城市更新改造工程，选定各类建筑、景点、街道作为免费挂牌灯牌项目的具体实施地点。

2 . 选址原则

a . 代表性原则

以澳门历史景点建筑为主的实施地点给游客以身临其境的历史文化沉浸式体验；

b . 美观性原则

与建筑、建筑外观协调相融为一体，打造极具艺术感、美感的城市新形象；

c . 生态性原则

依托澳门旧城区优越的地理位置，体现人文、自然景观的有机融合；

d . 安全性原则

选择在市政设施齐全、人口流动量大、城市配套服务齐全的区域作为免费挂牌灯牌项目实施地点。

实地设计评估

1 . 设计要求

A . 保留传统文化特色，突出澳门本土元素

B . 融合现代科技手段，打造数字澳门新形象

C . 结合地域发展特性，打造独特的城市文化品牌

2 . 设计原则

A . 遵循安全美学设计，注重居民居住与游客体验感受

B . 突出澳门历史、当地特色建筑等元素，注重文旅融合

具体实施方案

1 . 实施程序

A . 实施申请

由澳门文化局对项目参与方提出的设计方案进行审核、评估，符合澳门城市新形象要求的，可以获得参与资格。

B . 设计审核

由澳门文化局协同澳门旅游文化发展协会对获得参与资格的方，收集相关参与方提供的设计图纸、设计方案，进行严格审查。

C . 开工施工

对于符合城市品牌形象、文化传承要求的项目，澳门文化局联合设计方进行入驻施工

D . 悬挂安装

由参与方负责灯牌悬挂设施安装、现场调试，确保灯牌安装到位可以正常使用。

E . 项目验收

由澳门文化局、澳门旅游协会等组织验收小组，实地检查验收免费挂牌灯牌安装、照明效果情况。

F . 项目发酵

由澳门旅游局负责对外宣传推广澳门城市品牌文化、标志性景点免费挂牌灯牌等项目设施。

2 . 关键内容

实施的免费挂牌灯牌方案须具有澳门本地特色的元素、澳门文化的寓意，突出香港澳门城市品牌形象，符合不同文化族群及审美需求，并能与周边机电设施及建筑物充分融合。

3 . 设计风格

A . 与环境相融合

在设计风格中融合周边邑墙施工和民居修缮的风格，达到与港澳特色的整体风貌协调一致。

B . 提升地区形象

传统特色和现代技术相结合，因地制宜的提升老旧地区形象，彰显澳门城市的文化韵味。

财务预算

预算总览

所需经费由澳门文化局、旅游局、建设管理委员会共同出资，澳门旅游发展有限公司承担项目的运维和施工管理工作。

澳门本地的文化内涵，通过本次免费挂牌灯牌活动，可以传承澳门的历史。

预算编制原则

1 . 实用性原则

方案预算的编制应充分考虑实际施工及运维过程中所需的经费，参考相关市政工程施工及运维经费标准。

2 . 安全性原则

符合澳门安全管理相关的规范和要求，保障居民安全和游客体验感。

3 . 经济性原则

在满足企业信誉、安全质量可靠的基础上，方案预算要考虑合理降低成本、讲求经济效益。

经费预算构成

方案预算包括：项目咨询评估费、施工费用、材料和设备费、方案验收费以及其他运维成本等各项费用。

社会效益分析

社会效益综述

免费挂牌灯牌项目在增强澳门城市标识度的同时，将有效促进澳门文化传播。通过此次项目澳门能够进一步打开澳门自身文化的展示窗口，提高澳门的综合人气，促进澳门特色产品形成知名度、澳门受众群体自然是抱着文化设计的意图、增加了项目整体的关注度。

资金管理

由澳门建设管理委员会负责澳门免费挂牌灯牌项目的预算管理，项目经费的使用严格遵守澳门地区关于财政资金使用的管理规定，专款专用，加强经费使用过程中的实时监控，并按照相关审计、管理监督部门的规定及时做好项目资金报告。

免费挂牌灯牌将港澳独具特色的文化传播结合城市更新改造，进一步展现港澳城市的新形象；相信将得到以澳门本地居民及相关关心澳门文化的群众的支持。